Создание качественного контента для светодиодных экранов

Светодиодный экран при отсутствии качественного, грамотно выполненного контента — напрасная трата средств. Большая часть дисплеев покупается с целью трансляции рекламного контента, поэтому главная задача владельца LED-дисплея — это показ рекламы, заставляющей зрителя смотреть и одновременно вызывающей желание приобрести данный товар или заказать услугу.

Видео для LED-дисплея — это не просто картинки или ролики. К важным параметрам относятся:

• читаемость отображаемого текста;
• динамика;
• длительность видеороликов.

Создание неправильного контента, скорее всего, приведет к безразличию потенциальных клиентов и потерям вашего времени, а может даже отрицательно сказаться на репутации, восстановить которую впоследствии будет крайне трудно.

Видеоконтент позволяет гораздо эффективнее привлекать внимание аудитории и остается в памяти дольше, чем статичные изображения и информационные сообщения.

Виды рекламного контента для светодиодных экранов

Изображения

Самая распространенная ассоциация визуальному контенту — это картинки. Изображение способно рассказать зрителю значительно больше, чем сотни слов за короткий промежуток времени. Картинки и фото лучше запоминаются, обеспечивают лучшее понимание сути и побуждают к совершению покупки.

Инфографика

Инфографика относится к маркетинговым инструментам, которые объединяют разную информацию и содержат изображения, текст, графику и т.д. Благодаря инфографике, сопровождающей текст, зритель получает лучшее представление, о чем идет речь. По мнению маркетологов инфографика популярна по следующим причинам:

• привлечение дополнительного внимания;
• отражение важных проблем;
• избавление информационного сообщения от монотонности;
• доступность для каждого и легкая передача информации;
• повышение убедительности текста.

Промо ролики

Промо ролик и рекламный ролик — это разные вещи. Промо ролик больше подходит для привлечения целевой аудитории, он показывает конкретный товар, выгоду и преимущества. В некоторых случаях такой ролик создают в виде мультфильма, считая, что он привлекает большее внимание. Вместе с тем этот мультфильм позволяет «зацепить» не только детей, но и их родителей.

Промо ролик может сообщать о каком-нибудь значительном событии, к примеру, о проведении конференций. Промо ролик не ограничивается какой-нибудь одной технологией.

Здесь широко используется 3d графика, в тех случаях, если необходим показ объемного товара со всех его сторон. Также используется динамичная презентация с применением разных технологий, в том числе 3D-графики и анимации.

Бегущая строка

Существенно дешевле по сравнению с видеороликами. Однако не каждый читает строки внизу экрана. Такая информация значительно хуже воспринимается и сложнее запоминается.

Этапы создания контента

 Заполнение брифа

Первый шаг в производстве контента — это бриф для создания рекламного видеоролика. Чем точнее будет определена целевая аудитория, тем проще будет работа для сценариста, и, соответственно, быстрее будет выполнен сценарий. Благодаря подробному медиа-брифу появляется возможность найти отличную идею, которая обеспечит максимальную прибыль от рекламного ролика.

Каждый человек имеет свое видение. При необходимости размещения в ролике конкретной информации нужно подготовить детальное техническое задание, а также указать соблюдение каждого пункта в договоре.

Разработка сценария

Затем создается несколько вариантов сценария, из них выбирают самый удачный, способный решить те задачи, из-за которых выполняется съемка ролика. Поэтому каждый видеоролик напоминает кинофильм. Производство видеороликов является отдельным жанром киноиндустрии, степень оригинальности сценария имеет огромное значение.

Раскадровка

Третий этап — это экспликация, иначе называемая раскадровкой. Формируется story-board создаваемого ролика. Здесь художники-графисты с режиссером покадрово представляют вид будущего ролика. Экспликация позволяет увидеть ролик, который планируют снимать, чтобы заранее внести необходимые изменения.

Формирование сметы и подготовка к съемкам

Имея окончательную раскадровку, режиссер подготавливает смету, содержащую перечень всех работ. Когда смета утверждена, стороны подписывают договор на изготовление ролика с указанием размера оплаты и срока производства работ.

Подготовка к процессу съемки

Большой и трудоемкий этап, который часто требует больших затрат времени, чем процесс создания ролика. Этап подготовки к съемочному процессу включает определение всех нюансов производства рекламного видеоролика:

• выбор локации;
• проведение кастинга актеров;
• выбор реквизита.

Конечно же, все определяется сценарием. При этом подготовка может усложниться при необходимости изготовления особенного реквизита.

Съемка рекламного ролика

На данном этапе проект записывается на цифровой носитель с целью последующей обработки. Многие заказчики, когда говорят о создании видеоролика, не знают, что съемка ролика — это только четвертая часть от общих трудозатрат видеопроизводства, и поэтому удивляются, что съемка видеоролика может стоить немалых средств.

В «Production» главное — выполнить работу «гладко», «не запоров» имеющийся рекламный видеоролик, так как съемка имеет очень ограниченные сроки, и нет права ошибиться.

Внушительные затраты при создании ролика категорически отбрасывают возможность выполнить пересъемку, также как и изначальное закладывание пересъемки в смету.

Процесс съемки — это главный этап, ради качественного выполнения данного этапа нужен только опытный видео продакшн, который сумеет убрать головную боль у ответственного лица заказчика.

Обработка и монтаж

Последним этапом создания рекламного видеоролика является пост-продакшн, на котором выполняют обработку и монтаж. На завершающем этапе всего цикла изготовления ролика производят следующие работы:

• выполнение линейного монтажа;
• производство 2d и/или 3d графики;
• выполнение титрования;
• создание авторской музыки;
• производство закадровой надиктовки, аудио продакшна в целом;
• выполнение цветокора.

После завершения обработки и монтажа материал готов к показу!

Для определения качества готового видеоролика, включите его на LED дисплее и просмотрите с дизайнером в роли случайных зрителей. Если вы захотели приобрести рекламируемый продукт, то и на других ролик тоже подействует.

Что нужно учесть

Реклама на LED экране, тем более, если он стоит возле дороги, должна быть короткой и информативной. Длительность видео — не более 7 сек., для прохожих — не более 10 сек, внутри торгового центра — не более 10-15 сек.

Практика показывает, что успешная реклама на уличном светодиодном дисплее вовсе необязательно должна создаваться с участием знаменитых личностей. Ролик, который сочетает отличную съемку и графику, превосходно продает товар.

Известная личность может, как побудить покупателя к приобретению товара, так и вызвать обратное действие: за короткое время человеку запомнится знаменитая личность в красивом наряде, хотя возможно зритель и не обратит внимания на рекламируемый продукт. Поэтому, когда реклама длится около 7-10 секунд, правильнее, если крупным планом будет показан товар, вместо показа знаменитости в нем.

Обязательные правила для дизайнера рекламы

1. Основой ролика является изображение, которое обязательно должно быть четким, ярким, легко читаемым и привлекательным.
2. Видеоролик должен содержать ясно сформулированную идею, которая доносится до аудитории.
3. Каждый специалист имеет собственное мнение, должна ли реклама на LED экране отображаться в виде слайд-шоу. Такой способ отображения вполне оправдан в тех случаях, когда реклама создается для водителей. Движение также не помешает. К примеру, рекламируя внедорожник можно продемонстрировать его на однотонном фоне, при этом поворачивая, показывая с каждой стороны. Одновременно название, телефонные номера и адрес автосалона во время показа отображаются статично.
4. Не следует использовать лишние слова. В этом большое отличие рекламного экрана от досок объявлений. Количество слов и цифровой информации должно сводиться к минимуму: бренд и контакты. Рекламируя сезонные скидки нужно крупно указать их размеры.
5. С увеличением размера рекламы эффективность ее возрастает. Маленькие символы не будут видны на уличном светодиодном дисплее с крупными пикселями. Необходимо, чтобы буквы занимали не менее 25% от общей площади картинки.
6. Контрастные изображения лучше воспринимаются человеческим глазом. Символы одного слова нужно писать одинаковым цветом.
7. Каждый символ должен легко читаться. При создании контента лучше применять шрифты, имеющие простые начертания, например, Arial, Tahoma или Calibri.
8. Нужно чтобы видеоролик был уникальным по сравнению с миллионами других, нес в себе что-нибудь увлекательное, но креативность должна быть умеренной. Основная задача — правильно показать зрителю товар и выгоду при его приобретении.

Нужны ли услуги специалиста?

Есть ли необходимость в привлечении специалиста при создании ролика или лучше сделать рекламный ролик самостоятельно и сэкономить деньги?

Для владельцев LED дисплеев эфирное время является основным товаром, доходность предприятия в первую очередь зависит от того, чем заполняется это время. Никто не оплатит показ непривлекательных, некачественных видеороликов, рекламирующих непонятно что, и не увеличивающих прибыль рекламодателя.

Создать качественный видеоматериал, грамотно выполнить его монтаж сможет не каждый. Здесь необходимо применение специального оборудования и программного обеспечения и работа опытного специалиста.

Выбор специалиста

Поиск опытного специалиста по производству рекламы — задача не из простых, которая включает несколько шагов:

1. изучение портфолио, просмотр готово видеоматериала, выполненного этим специалистом, на LED дисплее;
2. ознакомление с перечнем используемого оборудования (невозможно получить хорошее качество при использовании камеры-«мыльницы» или смартфона);
3. ознакомление с используемым профессиональным программным обеспечением;
4. поиск отзывов о специалисте;
5. беседа с другими клиентами специалиста.

Размер экрана

Изготовлением рекламных видеороликов для крупных LED дисплеев занимаются специалисты, обладающие различным уровнем знаний и опыта. При необходимости создания слайд шоу, задача будет по силам обычному дизайнеру, имеющему опыт работы в Photoshop. LED дисплеи больших размеров применяются для показа рекламы на значительном расстоянии, поэтому в кадре каждая деталь должна иметь большие размеры. С увеличением размера светодиодного дисплея необходимо увеличивать размеры каждого объекта, и уменьшать количество показываемых деталей.

Контент для LED дисплея

• Реклама, привлекающая внимание, показывается повсюду и раздражает. Для постоянного привлечения взгляда аудитории на светодиодный экран, помимо рекламных изображений и видеороликов следует выполнять показ полезной информации. Элементарный способ развить у людей привычку периодически смотреть на LED дисплей — показывать на нем данные о погодных условиях.
• Для привлечения внимания публики следует выделить время для показа объявлений, актуальных новостей, социальной рекламы. Для светодиодного дисплея пешеходной зоны возможна периодическая трансляция какого-нибудь спортивного события, в перерыве которого можно вставить рекламные видеоролики. Случайные зрители посмотрят их, не отрывая глаз. Заметив на экране что-нибудь интересное, человек автоматически продолжает смотреть и запоминать содержимое нужного рекламодателю видеоконтента.

Цены на услуги

Цена создания рекламных роликов, прежде всего, зависит от применяемой технологии производства. Бюджетные варианты — это создание видеоролика в стиле инфографики. Не нужно забывать о скидке при оптовом заказе, ведь при большей длительности инфографики, ролики стоят дешевле. Но все же самое важное при изготовлении рекламных роликов — это наличие креативной идеи, и уверенности, что данный рекламный контент будет успешно повышать продажи ваших товаров и услуг.

Если в LED дисплей вложено немало средств, то соответствующее вложение следует делать и при создании качественного рекламного видеоролика.

Перед созданием видеоролика придумайте креативную идею, подумайте о сценарии, чтобы в полной мере понять, как и что именно нужно рекламировать.

Определите место и время демонстрации ролика, а также характеристики покупателя вашего товара или услуги:

• пол и возраст;
• уровень дохода;
• информированность о товаре;
• образ жизни.

Цена видеороликов варьируется от 300 у.е. до 20000 у.е. в минуту, то есть 1 секунда стоит от 5 у.е. до 350 у.е. Ролик длительностью 7 секунд обойдется от 35 у.е. до 2300 у.е.

По уровню цен к нижнему пределу относятся ролики в стиле инфографики, к верхнему — постановочные видеоролики с привлечением профессиональных актеров.

Конечно, перед тем как обращаться в студию, необходимо понять, что вам нужно получить. Чтобы снизить цену при создании видеоролика, до обращения в рекламную студию следует выполнить следующее:

• разработку рекламной идеи;
• написание сценария;
• написание максимально подробного текста для диктора.

Стоимость производства контента для светодиодных экранов: