Digital-суперсайты как современные рекламные носители

Реклама на билбордах выходит на новый уровень. Рекламодатели, желающие выделиться на фоне практически любой наружной рекламы стали использовать светодиодные digital-суперсайты. За счет внушительных размеров конструкции 15×5 м изображение на LED-дисплее становится видимым с расстояния до полкилометра. Это эффективный способ не только заявить о себе, но и подчеркнуть высокий статус компании, так как реклама такого масштаба свидетельствует о представительности бренда или организации.

Что такое digital-суперсайт

Рекламный диджитал суперсайт представляет собой крупноформатную конструкцию на основе LED-технологии, предназначенную для трансляции графических и видеоматериалов. Размеры экранов, как правило, варьируются от 12×3 до 15×5 м.

За счет таких габаритов суперборд затмевает собой прочие подобные конструкции: билборды, баннеры. В добавок к этому светодиодная технология digital-суперсайта способствует следующим особенностям:

• эффективность — вместо статического изображения, на которое уже мало кто обращает внимание, суперборд транслирует яркую видеорекламу, которая не останется незамеченной даже с сотен метров;
• практичность — на протяжении дня на LED-суперсайте можно транслировать десятки видеороликов, в то время, как обычные билборды рассчитаны максимуму на 3 плаката;
• функциональность — запускать рекламу на супербордах быстро и удобно, так как здесь отпадает необходимость в подготовке и поклейке печатных материалов;
• заметность — этот тип рекламного носителя ярко выделается в любой обстановке, как среди многочисленной рекламы мегаполиса, так и на открытой местности, притом, видимым он остается при любой погоде и в любое время суток.

Оперативная смена информации, хорошая видимость в любой время дня и ночи делают из суперсайта современный, эффективный рекламный инструмент. Продемонстрировав себя в таком формате, компания не просто повышает свою узнаваемость, но и способствует улучшению имиджа.

Сферы использования и места установки

За счет больших габаритов такие конструкции, как правило используются на открытой местности: на скоростных трассах, автомагистралях, возле больших транспортных развязок.

Большие рекламные LED-экраны не разрешается устанавливать в исторических частях городов. Чаще всего они встречаются вообще за пределами населенных пунктов, на объездных трассах.

На одной опорной конструкции для диджитал суперсайта может крепиться сразу два или три LED-экрана, повернутые в разные стороны. Масштабные дисплеи актуальны для мегаполисов с большим количеством наружной рекламы. Это связано с тем, что суперборды позволяют выделиться на фоне практически любого outdoor-носителя, а значит, рекламодатель, транслирующий на нем свою рекламу, будет выгоднее смотреться по сравнению с конкурентами.

Масштабные digital-суперсайты выгодно устанавливать только в местах с широкой аудиторией, поэтому они монтируются у дорог с большим потоком автомобилей, местах скопления людей и т.п. Площадь суперборда более чем в 3 раза превышает размеры стандартного билборда и составляет от 60 до 75 кв.м. Транслируя яркую рекламу на LED-экране таких масштабов удастся добиться WOW-эффекта. Но из-за больших размеров получить разрешение на установку LED-суперсайта в пределах города не так просто, ведь конструкция не должна негативно сказываться на архитектуре. Чтобы установить суперсайт, нужно получить согласование органов местной власти.

Конструкция и технические характеристики суперсайтов

Рекламные суперборды бывают нескольких видов в зависимости от технологии изготовления и способа обслуживания.

Рассмотрим каждый из них.

Виды суперсайтов по типу обслуживания

Digital-суперсайт состоит из модулей с тыловым или фронтальным обслуживанием. Популярностью пользуются блочные модели с тыловым обслуживанием. Они состоят из блоков с алюминиевым или стальным корпусом и отвечают классу защиты IP65 или IP67. В таком случае конструкция идеально защищена от пыли и влаги, поэтому пригодная для использования под открыты небом.

Модели с фронтальным обслуживанием отличаются небольшой толщиной корпуса и возможностью крепления на глухую стену. Их преимущество в том, что экран пожно обслуживать, не имея доступа к его задней части. Но для супербордов это практически неактуально.

Технические характеристики

Так как эти экраны рассчитаны на использование под открытым небом и на просмотр с десятков, а то и сотен метров, оптимальные технические характеристики digital-суперсайтов следующие:

• расширение — 1504×498 px;
• яркость — 8000 кд/кв.м;
• расстояние восприятия — от 3 до 500 м;
• шаг пикселя — от 4 до 20 мм;
• угол обзора — от 90° до 140°;
• срок службы — 100 тыс.часов.

Автоматическое изменение яркости в зависимости от погодных условий позволит подстраивать экран для оптимального просмотра в любое время. Кроме того, такая функция обеспечивает экономию электричества, ведь его расход оптимизируется. В случае выхода из строя светодиодного модуля, его можно заменить, даже не отключая остальную конструкцию. Другие блоки продолжат работать в обычном режиме.

DIP и SMD digital-суперсайты

Касательно технологии изготовления, то рекламные светодиодные суперсайты бывают двух типов: DIP и SMD. Останавливаться на том или ином варианте стоит с учетом целей и условий использования digital-оборудования.

DIP светодиодные суперборды представляют собой модульные экраны на основе сравнительно старой DIP-технологии. Здесь используются светодиоды трех цветов (красные, синие и зеленые). Группа из трех светодиодов образует пиксель. Эти компоненты выполнены в виде пластиковых или стеклянных колб с проводником, кристаллом и отражателем, а также контактами, которые монтируются просто в отверстия в плате. Простая конструкция сказывается на сравнительно доступной стоимости такого оборудования. Кроме того, именно DIP светодиодные экраны оптимально подходят для использования на улице, так как они:

• отличаются высокой яркостью — может превышать 10000 кд/кв.м, за счет чего картинка на них остается видимой даже при солнечном свете;
• устойчивы к суровым условиям эксплуатации — DIP-светодиоды переносят перепады температур, практически не выгорают, поэтому могут прослужить под открытым небом достаточно долго;
• экономичность — продукция на основе DIP доступнее, да и в период эксплуатации она потребляет не так много энергии.

Недостаток DIP-светодиодов в сравнительно большом шаге пикселя. Но на конструкции таких масштабов это практически незаметно. Поэтому картинка имеет достаточно высокую детализацию. Если же хочется довести ее до идеала и обеспечить качественный просмотр буквально с нескольких метров, стоит останавливаться на SMD-модели.

За счет миниатюрных размеров светодиодов SMD и наличии в одном компоненте сразу трех цветов, удается добиться небольшого шага пикселя.

Крепятся они на подложку, отводящую тепло, в которую и встроены контакты. Эти светодиоды не столь выносливы к уличным условиям эксплуатации, поэтому на них наносят специальные защитные покрытия. А в числе их основных достоинств следующие:

• высококачественная картинка — в первую очередь достигается за счет высокой детализации и широкого цветового спектра светодиодов, способных передавать реалистичное изображение;
• большой угол обзора — по сравнению с DIP-экранами, в которых параметр составляет 90°, здесь он равен 140°;
• современность — это прогрессивная технология, над совершенствованием которой активно работают современные производители LED-оборудования.

Существенным недостатком такой технологии является сравнительно небольшая яркость. Но современные производители уже реализуют SMD рекламные суперборды с параметром 7500-8000 кд/кв.м, чего в принципе достаточно для комфортного просмотра картинки даже в солнечную погоду.

Специальное покрытие защищает светодиоды от ультрафиолета, так как в этом плане они уступают традиционным моделям DIP.

Как правильно выбрать подходящую модель

Решающими факторами при выборе подходящего рекламного диджитал суперсайта будет местоположение, условия эксплуатации и дальность просмотра. Если планируется, что модель будет находиться буквально за несколько метров от аудитории, лучшим вариантом будет экран с высокой детализацией типа SMD.

Если аудитория не будет приближаться к суперборду ближе, чем на несколько десятков метров, достаточно будет яркой DIP-модели. В этом случае рекомендуется останавливаться на самой большой конструкции 15×5 м.

В зависимости от расстояния просмотра также подбирайте шаг пикселя. Чем ближе суперсайт к зрителю, тем меньше должен быть этот параметр. Эти характеристики также подбираются с учетом скорости транспортного потока, возле которого устанавливается экран.

Определившись с основными параметрами, подбирайте модель с учетом следующего:

• дополнительные функции — например, наличие автоматического регулирования яркости;
• интерфейсы — LAN, Wi-Fi, GPRS выходы обеспечивают тот или иной способ управления;
• другие технические характеристики — в их числе угол просмотра, максимальная яркость;
• уровень защиты — например, IP65 полностью защищает от пыли, случайных проникновений в корпус, струй воды, а IP67 помимо этого предусматривает бесперебойность оборудования даже при погружении в воду.

Учитывая все это, подберете светодиодный цифровой суперборд, оптимально подходящий для конкретных задач и условий использования. Также обратите внимание на особенность конструкции. На развязках, перекрестках лучше ставить оборудования с тремя экранами, повернутыми в разные стороны. Вдоль трассы оптимальной будет конструкция с парой суперсайтов.

Аренда или покупка

Для компаний, занимающихся наружной рекламой, актуальна именно покупка digital-суперсайта, так как в этом случае он становится инструментом для заработка. Стоимость месячного размещение рекламы на суперборде достаточно высокая — около 300 тысяч рублей в месяц, притом это не для столицы. В пределах Москвы стоимость аналогичной рекламы достигает 800-900 тысяч рублей в месяц.

Рекламодателям же, как правило, выгоднее купить рекламу на таком дисплее, чем приобретать готовую конструкцию за несколько миллионов рублей, обслуживать ее и заниматься организационными вопросами по установке. Хотя для больших корпораций может быть актуальным и такой вариант. В этом случае они смогут круглосуточно использовать суперборд только для своей рекламы.

Цены на digital-суперсайты стартуют от нескольких десятков тысяч рублей за квадратный метр. Но стоимость варьируется в зависимости от:

• технологии изготовления суперборда;
• дополнительных функций;
• производителя и бренда;
• размеров и основных технических характеристик типа шага пикселя, яркости и т.п.

Современные компании часто практикуют установку светодиодных рекламных экранов просто на фасаде здания, возле компании. Суперсайты достаточно громоздкие для таких целей, а получить разрешение на их установку не просто. Поэтому рекламу такого формата в основном покупают в профильных компаниях, а не используют собственные конструкции.